Göteborgs Symfoniker först i världen med ny iPhone-applikation

.

Två av bilderna som dyker upp på iPhone när man startar The Street Orchestra. På den första väljer man instrument, på den andra spelar man.

Nu kan vem som helst spela i symfoniorkester med sin iPhone! Det är möjligt tack vare en ny iPhoneapplikation – The Street Orchestra som Göteborgs Symfoniker lanserade de allra sista dagarna i maj.

När traditionstyngda musikinstitutioner vill nå ut till den nya generationen, där många inte ens hört talas om Bach eller Beethoven, är de vanliga kanalerna meningslösa. Göteborgs Symfoniker har inte bara insett detta utan slagit in på helt nya vägar för att vinna en ny publik.
.

Teamet från SCP Reklambyrå presenterade The Street Orchestra på konserthuset efter konserten den 27 maj. Tommy Östberg, creative director på SCP, tittar på när Russell Clark - Digital Producer, Linus Löfgren - Interactive Art Director, Urban Ward – Kommunikationschef GSO, Jan Alm – kontrabas GSO och Simon Schlüter - Interactive Art Director, synkroniserar sina iPhones. Foto: John Beijar, SCP.

The Street Orchestra är världens första musikapplikation som letar upp, synkroniserar och kopplar ihop iPhones till en gemensam interaktiv musikupplevelse! Man kan vara ett obegränsat antal vänner som bildar en orkester och spelar fantastisk musik – var man än befinner sig. Just nu finns musik ur Carmen men repertoaren kommer att ökas.

Projektet startades hösten 2009. Måns Pär Fogelberg är publikutvecklingsansvarig på Göteborgs Symfoniker och en av dem som ligger bakom projektet.
.

Måns Pär Fogelberg är publikutvecklingsansvarig hos Göteborgs Symfoniker. Foto: Kenneth M Linton.

Graffiti
– Unga människor måste möta musiken på sitt eget sätt. Inte genom att de styrs utan genom att hitta fram själva, säger han. När man är etablerad och avslöjar sig så missar man målgruppen. Musiken tar en väldigt stor del av ungdomars liv. Vi vill att musiken, konstmusiken, skall ha större del i samhället.

Målgruppen läser inte annonser men finns ständigt på nätet. Det är bara den vägen de kan nås. Join-the-music.com är en del i detta. Känslan man eftersträvar på hemsidan är street – ”From the streets of Venezuela”, ett uttryckssätt som El Sistema själva använder.

Här kommer graffitin in. Ett tydligt och lättläst budskap, möjligen, men det är ointressant, kryptiskt för en äldre generation. Från spårvagnen ser man under ett par sekunder en fullklottrad fabriksvägg. På ett ställe står join-the-music.com. Det är allt.
.

Graffitikampanjen Join-the-music.com började med en målning på en husvägg i Gamlestaden. Den syns bara från spårvagnarna på väg till och från Hammarkullen. Foto: SCP reklambyrå,

– Vi var ute och letade och fotograferade massvis med ställen runt om i Göteborg innan vi bestämde oss. Det blev den här fabriksväggen i Gamlestaden. Vi tog kontakt med fastighetsägaren och frågade om vi fick göra en egen graffiti på en del av väggen. Det var inga problem, berättar Måns Pär Fogelberg. Nu finns den på Backaplan och i närheten av Rambergsvallen också.

Graffitin på husväggen var det första stället, men nu syns den överallt, i tidningar, på spårvagnar, ljustavlor och annat. Och den har fått genomslag.

– Antalet nedladdningar rullar på bra, säger John Beijar, interaktiv informationsarkitekt och interaktionsdesigner på SCP. I japan har applikationen redan fått stort genomslag. Det nya, som alla väntat på, är möjligheten att synkronisera och agera tillsammans, berättar han.

Se hur The Street Orchestra fungerar här.

Kenneth M Linton